Hey, I'm Jesslyn.: Kreasi Sampah Rezeki Nambah | Integrated Advertising Campaign

INSIGHT

1. CLIENT’S INSIGHT

Masalah sampah merupakan fenomena sosial yang perlu mendapat perhatian dari semua pihak. Beberapa tahun terakhir ini sampah menjadi masalah yang semakin parah dan malah menyalahkan sebagian pihak. Beberapa pihak sudah pernah mensosialisasikan tentang pemilahan sampah, tetapi kurang menyentuh masyarakat sehingga kurang ada gerakan dari masyarakat untuk membiasakan memisahkan sampah organik dan anorganik.

2. TARGET MARKET’S INSIGHT

Dewasa (kelas B dan C)

Kurangnya kesadaran masyarakat akan pentingnya kebersihan lingkungan

Kurangnya pengetahuan masyarakat tentang tujuan pemilahan sampah

Kurangnya kepedulian masyarakat untuk membuang sampah berdasarkan tempat sampah organik dan anorganik

Kurangnya dorongan untuk memulai kebiasaan memilah sampah organik dan anorganik

3. WHAT TO SAY

Sampah bukanlah masalah pemerintah atau satu badan saja, tetapi merupakan tanggung jawab seluruh masyarakat karena setiap orang memproduksi sampah. Sebagai warga negara yang baik, sudah seharusnya kita berpartisipasi untuk membantu menyelesaikan masalah sampah ini dengan membiasakan membuang sampah pada tempatnya berdasarkan sampah organik dan anorganik.

4. HOW TO SAY

Dengan pesan tersebut, kita akan memberikan fasilitas yang menunjang untuk memulai kebiasaan pemisahan sampah organik dan anorganik saat membuang sampah, sekaligus memberikan manfaat dari segi kesehatan lingkungan dan ekonomi.

5. CORE CONCEPT

Dimulai dari kebiasaan sederhana dan akan membawa hasil yang luar biasa.

Kebiasaan sederhana yang dimaksud adalah memilah sampah organik dan anorganik, hal ini merupakan langkah dasar yang cukup mudah dan semua orang bisa melakukannya tanpa biaya. Hasil yang luar biasa karena dari kebiasaan ini akan memberi nilai ekonomis.

6. HOW TO DELIVER

Kita akan menyampaikan pesan ini dengan melakukan pendekatan :

Menfasilitas tempat sampah di tempat dan transportasi umum

Menfasilitasi dengan memberi pembimbing untuk daur ulang dan kreasi sampah sampah

Mengadakan bazaar untuk mendapatkan nilai ekonomis

Menambah media ajakan atau sosialisasi (poster, majalah, SMS)

7. LOOK AND FEEL

Bersahabat

Simbiosis mutualisme

Eksis

CREATIVE BRIEF

1. PROJECT OVERVIEW

Title

“ KREASI SAMPAH REZEKI NAMBAH ”

Background

Masalah sampah merupakan fenomena sosial yang perlu mendapat perhatian dari semua pihak, karena setiap manusia pasti memproduksi sampah, disisi lain masyarakat tidak ingin berdekatan dengan sampah. Sampah merupakan bagian yang tidak dapat terpisahkan dari kehidupan masyarakat, terutama di daerah perkotaan. Apabila sampah tidak ditangani secara baik dan benar dari sumber sampah, maka akan menimbulkan masalah terhadap kesehatan, sosial, ekonomi dan keindahan.

2. PROBLEM

Primary

Kurangnya kesadaran masyarakat akan pentingnya kebersihan lingkungan

Kurangnya pengetahuan masyarakat tentang tujuan pemilahan sampah

Kurangnya kepedulian masyarakat untuk membuang sampah berdasarkan tempat sampah organik dan anorganik

Kurangnya pacuan atau “sogokan” untuk memulai kebiasaan memilah sampah organik dan anorganik

Secondary

Pemerintah sudah mensosialisasikan masalah sampah tetapi masih belum tercapai tujuannya, belum ada gerakan dari masyarakat.

Kampanye kurang Memorable

Repot untuk memisahkan sampah

Kampanye kurang bersifat mengajak

Kampanye tidak menarik

Kurangnya frekuensi sosialisasi

3. FACT

Setiap harinya 6.500 ton sampah dibuang warga kota Jakarta, volume sampah ini rata-rata naik 5% setiap tahunnya.

Menurut perkiraan dari Badan Pusat Statistik (BPS), jumlah sampah pada tahun 2020 di 384 kota di Indonesia akan mencapai 80.235,87 ton tiap hari.

Dari sampah yang dihasilkan diperkirakan sebesar 4,2% akan diangkut ke Tempat Pembuangan Akhir (TPA),37,6% dibakar, sebanyak 37,6% dibakar, sebesar 4,9% dibuang ke sungai, dan tidak tertangani sekitar 53,3%. Umumnya sampah organik dikumpulkan kemudian dibakar, bila hal ini dipertahankan maka hasil pembakaran tersebut berdampak pada kerusakan lingkungan yang akhirnya berkonstribusi pada pemanasan global seperti yang telah dirasakan saat ini.

Perbandingan waktu daur ulang:

Kaleng Aluminium....300 tahun

Botol Plastik..............> 100 tahun

Popok Bayi...............100 tahun

Baterei......................100 tahun

Cangkir plastik.........50 – 80 tahun

Puntung rokok.........10 – 40 tahun

Kantong Plastik........10 – 20 tahun

Minyak oli ................10 tahun

Kulit Jeruk................6 bulan

Kertas.......................2 – 5 bulan

Mendaur ulang 1 ton kertas dapat menyelamatkan pepohonan yg berusia 17-30 tahun, 28 ton air, atau 1.500 liter minyak.

Mendaur ulang kaca dapat menghemat 1/3 energi panas.

Mendaur ulang aluminium dapat menghemat listrik sampai 20 kali.

Diperkirakan 6.4 juta ton sampah masuk ke laut setiap tahunnya di seluruh dunia, dan 80% merupakan plastik; yang membuat lebih dari 1 juta binatang laut mati akibat plastik setiap tahunnya.

Supermarket di seluruh dunia memberikan lebih dari 17 milyar kantong plastik setiap tahunnya.

Aneka jenis tissue diproduksi dari serat kayu dan tidak dapat didaur ulang. Gunakan lap/serbet yang bisa dipakai berulang kali.

Indonesia berpeluang menghasilkan listrik dari sampah; dengan 11.330 ton sampah/hr dan diperkirakan dapat menjadi listrik sebesar 566.6 MWh.

volume sampah di Indonesia sekitar 1 juta meter kubik setiap hari, namun baru 42% di antaranya yang terangkut dan diolah dengan baik. Jadi, sampah yang tidak diangkut setiap harinya sekitar 348.000 meter titik atau sekitar 300.000 ton.

4. DRIVER

Sampah bukanlah hanya masalah pemerintah, semua orang harus berperan dalam mengurangi sampah. Setiap orang harus melaksanakan 4R (Reduce, Re-use, Recycle, Replace).

What

Kita bisa memulai dengan memisahkan antara sampah organik dan anorganik yang ada dirumah kita. Pada saat tertentu akan ada pembimbing yang mengajarkan bagaimana cara mendaur dan berkarya dengan sampah tersebut. Para peserta akan diberi waktu beberapa minggu untuk berkreasi sendiri. Setelah mereka memiliki barang yang bisa dijual, maka barang tersebut akan dijual di Recycled Art Bazaar, jadi sampah yang menumpuk dirumah bukan hanya sampah yang tidak berguna.

Why

Mengurangi timbunan sampah

Seperti yang kita tahu, semua sampah itu mempunyai tingkat degradasi (waktu hancur) yang berbeda-beda. Setelah dibuang, sampah akan secara otomatis mengalami degradasi. Sampah anorganik seperti logam, plastik, kaca membutuhkan waktu ratusan tahun untuk menjadi busuk, dibanding dengan sampah organik seperti daun, kertas, dll. Jika semua sampah dijadikan satu di TPA, maka sampah-sampah yang organik saja yang akan terurai, sedangkan sampah anorganik akan tetap pada wujudnya hingga ratusan tahun. Maka kita membutuhkan TPA yang sangat luas.

Mengurangi pencemaran lingkungan

Sampah yang kita buang seringkali mengandung bahan beracun, seperti botol pembasmi serangga, baterai, obat-obatan, dll. Jika sampah-sampah itu bisa dipisahkan dan ditangani secara khusus, maka bisa menghindari kemungkinan lingkungan kita tercemar bahan-bahan beracun/berbahaya.

Nilai ekonomis

Ada beberapa sampah yang masih memiliki nilai ekonomis, dari pada langsung dibuang, kita dianjurkan untuk melakukan 3R (reuse, reduce, dan recycle). Bahkan dari 3R ini kita bisa memproduksi barang yang berguna dan bisa dijual.

Where

Program ini akan disosialisasikan di berbagai tempat di Jakarta, terutama tempat umum seperti jalanan, taman, stasiun, bandara, dermaga, halte, tempat konser, dan pasar malam.

Pembimbing akan berkeliling di sekitar Jakarta dan berhenti pada titik yang sudah ditentukan untuk membimbing peserta.

Recycled Art Bazaar akan dilaksanakan di Gelora Bung Karno.

When

Pembimbingan keliling Jakarta akan dilaksanakan pada tanggal 10 - 20 Juli 2014. Sedangkan bazaar untuk berjualan barang hasil karya daur ulang akan dilaksanakan pada tanggal 10 - 15 Agustus 2014.

Who

Dewasa

Perempuan (Ibu rumah tangga)

How

Menyediakan tempat sampah organik dan anorganik di tempat umum

Menyediakan pembimbing keliling

Mengadakan bazaar

Menempel poster ajakan di tempat umum

Menempel poster undangan bazaar di tempat umum

Bekerja sama dengan operator untuk mensosialisasikan program ini (radio & SMS)

5. GOAL

Mengajak orang untuk ikut serta dalam usaha mengurangi dan mengolah sampah